Ekonomia sozial eta solidarioa eta berrikuntza soziala

Kooperatibak eta merkataritza-zuzendaritza

Kooperatibek funtsezko zeregina betetzen dute gizarte-ongizatea hobetzeko, nahiz eta historikoki marketina gutxi garatutako tresna izan den eta batzuetan zalantzan jartzen den Ekonomia Sozial eta Solidarioaren (ESS) barruan, kontsumismoarekin edo onura ekonomikoen bilaketa esklusiboarekin duten loturagatik; hala ere, marketinaren kontzepzio sozialago bateranzko bilakaerak – hau da, bezeroentzat ez ezik gizartearentzat ere balioa sortzea eta trukatzea – aukera berriak irekitzen ditu kooperatiba-eremuan integratzeko. Testuinguru horretan, proiektuaren helburu nagusia kooperatibek marketina nola aplikatzen duten aztertzea da, batez ere Euskal Autonomia Erkidegoan. Horretarako, kooperatibek dituzten potentzialtasunak eta mugak identifikatzen dira printzipio kooperatiboei dagokienez, eta kontuan hartzen da erakunde horiek onura bikoitza lortu nahi dutela: ekonomikoa eta soziala.

PERIODO DE VIGENCIA

IKERTZAILE NAGUSIA

Julen Izagirre Olaizola

IKERKETA TALDEAREN KIDEA(k)