Social and solidarity economy and social innovation

Cooperativas y dirección comercial

Las cooperativas desempeñan un papel clave en la mejora del bienestar social, aunque históricamente el marketing ha sido una herramienta poco desarrollada y en ocasiones cuestionada dentro de la Economía Social y Solidaria (ESS), debido a su asociación con prácticas como el consumismo o la búsqueda exclusiva de beneficios económicos; sin embargo, la evolución hacia una concepción más social del marketing, entendida como la creación y el intercambio de valor no solo para clientes sino también para la sociedad, abre nuevas oportunidades para su integración en el ámbito cooperativo. En este contexto, el proyecto tiene como objetivo principal analizar cómo aplican el marketing las cooperativas, especialmente en la Comunidad Autónoma del País Vasco, identificando tanto sus potencialidades como sus limitaciones en relación con los principios cooperativos, teniendo en cuenta que estas organizaciones persiguen un doble beneficio: el económico y el social.

PERIOD OF EFFECTIVENESS

MAIN INVESTIGATOR

Julen Izagirre Olaizola

INVESTIGATION TEAM MEMBER(s)